编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
6月初，欧洲杯足球赛事已经全面打响。因为疫情而推迟一年的欧洲杯，无疑是全球无数球迷的豪门盛宴。在球迷压抑已久的观看比赛热情得以释放后，欧洲杯赛事的冠名赞助商也迎来了“眼球经济”的红利。
据了解，中国家电品牌海信是本届欧洲杯的赞助商之一。6月28日，海信在欧洲杯赛场上亮眼的围栏广告，更是让全世界球迷见证了这个中国品牌的实力。而且，从2016年欧洲杯、2018年世界杯再到2021年欧洲杯，海信3次赞助世界顶级体育赛事，这在中国企业中，也前所未有。
要知道，过去欧洲杯的中心广告位，基本被可口可乐、三星、索尼等全球顶级品牌所霸占。国内品牌能够以如此的高度、以50亿人次观看的曝光量，登陆今年欧洲杯赛场，实属难得。
过去几年，海信凭借其国际化的策略，以及此类营销活动带来的品牌知名度提升，营业额与利润均出现了大幅上涨，如今也凭借其激光电视新产品，占据行业高地。很多人不禁发问：在竞争对手林立的电视行业，海信是如何做到持续引领的？
原创技术厚积薄发，优质产品与体验制胜
作为国内家电行业的头部品牌，海信一直在国际化的道路上不遗余力。据报道，2020年海信在海外市场收入就有548亿元，海外市场同比增长了18.6%。
要知道，这样亮眼的数据，还是当年欧洲杯推迟1年举办的条件下实现的。据媒体报道，2016年海信取得了当年23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。欧洲杯令海信在全球除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。
这一方面得益于，海信在不断布局国际化的过程中，一直坚持走自主品牌，而非大多数家电企业选择的OEM贴牌模式，因此也有了厚积薄发的爆发力。
据「于见专栏」观察，海信是国内少有的坚持技术原创的家电企业，例如，海信U7G-Pro系列电视是全球首款ULED XDR电视，画面峰值亮度高达1600nit，是普通液晶电视的5倍以上，可以让整个电视的画面细节更为通透，呈现一定的立体感。该类产品的推出，为电视行业来了一次全新革命。
而且，海信电视在UHD（超高清）产品上不断加强布局。自2014年推出全球首台100英寸激光电视以来，海信电视已经推动该类产品由2K到4K，从单色到双色再到三色的变革。
值得一提的是，海信目前已经在显示芯片、Soc芯片和AIoT芯片上展开自主研发，其中海信屏端驱动芯片在2020年的总出货量超过4000万，全球占有率达到50%以上。
一家企业的技术水平，往往体现在其所拥有的技术专利上。截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。因为在行业上的领先地位，海信还是制定行业标准的重要参与者。
例如，在新推出的100L9F产品中，各项指标均远超国家、行业和团体标准，尤其是在亮度和色域的配置上大幅领先于标准数值。它采用全色激光科技，红绿蓝三色纯净光源，纯天然成像，自然光谱更纯净。
另一方面，海信电视聚焦拓展激光电视市场的战略和产品方向符合消费趋势。近日，洛图科技发布了《2021中国激光电视发展报告》，数据显示， 疫情后的2021年一季度，激光电视出货4.7万台，与同期比增长54%；与常态年份2019年1季度比增长21%。2021全年预计出货接近40万台，同比增长超80%。而且，各大巨头纷纷下场，入局激光电视领域。
据《2021中国激光电视发展报告》数据显示，目前激光电视的市场分布，呈现出明显的头部效应。其中，TOP3品牌分别是海信、峰米、长虹。 海信居首位，2021年一季度市占53%，与同期比增长6.9个百分点。出货量同比增长60%。峰米和长虹排在第二、三位，一季度占比分别为15.4%和12.4%。
而在激光电视的时代趋势来临之时，海信在提升激光电视消费者体验、扩大应用场景等方面，不遗余力。在5G+AI等新基建的赋能之下，行业迎来了更加广阔的发展空间，海信更是率先将先进的显示技术落地。例如，欧洲杯期间，海信就推出了超级球迷模式。
由此可见，得益于其原创技术与产品，海信电视已经逐渐通过激光电视打开一片新市场，在国内外市场的影响力日渐提升。
从中国第一到世界第一，引领中国家电走出国门
受疫情、现场人数限制等影响，2020欧洲杯的观看人数将创新高。可以预见，在今年的欧洲杯赛事后，海信的营业额将会得到空前的提升。
海信在市场营销方面，不断的对其品牌赋能，通过国际赛事的赞助及营销组合拳，让其品牌形象、高度、影响力也在进一步提升。
“海信2020年海外收入548亿元，占集团总收入比重已近40%。”海信集团总裁贾少谦在2021中国品牌日活动上表示。
或许有人会质疑中国品牌赞助欧洲杯、世界杯这类全球顶级体育赛事的营销效果，但事实证明，因为赞助全球顶级赛事而成为响亮国际品牌的，大有人在。
例如，阿迪达斯、可口可乐等世界级企业一直在这类顶级体育赛事的赞助上持续投入，因此也长期占据着这些体育赛事的核心展示位置和营销资源，在全球市场的品牌影响力也是显而易见的。
事实上，小组赛落幕后，6月26日，海信也公布了首轮成绩单：海信U7等欧洲杯冠军系列主推产品全球热销，欧洲杯对产品销售的带动效应初步显现。海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成，在欧洲5大市场（英法德意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。
不难看出，海信赞助本届欧洲杯已经切切实实带来了品牌传播声量、营收数据等多维度的增长。经过多次赞助欧洲杯收获红利的海信，也将在这次营销活动中再次取得突破，并胜券在握。
众所周知，欧洲杯赞助商基本都是国际顶级品牌，竞争十分巨大。主办方选择与海信合作，也是双向选择的结果。而海信能够中标获得赞助权，也同时说明，其品牌影响力、号召力已经在国际市场得到认可。
结语
综上可见，如今的海信电视，早已不再只是一个国产电视品牌，更是一个成功全球化，并引领显示技术升级、激光电视产品迭代的国际化品牌。而其背后的科技原创实力，以及洞察消费升级趋势下的用户需求，才是其快速崛起的根本。
从液晶电视到激光电视，从激光电视市场份额中国第一到世界第一，海信电视显然已经成为全球名副其实的行业引领者。而随着其引领下的整个行业的技术升级、产品迭代，这个出现在欧洲杯赛场上的中国家电品牌，也预示着中国企业已经走出国门，并将给新兴的激光显示行业，带来全新的产业变革，更会对整个电视行业带来积极而深远的影响。
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